Корзина
ОформитьКак сделать SEO аудит самостоятельно
SEO аудит – это комплексная проверка вашего сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он позволяет выявить проблемы, которые мешают сайту занимать высокие позиции в выдаче, и определить точки роста. Проведение аудита самостоятельно может показаться сложной задачей, но с правильным подходом и инструментами это вполне реально.
Почему важно проводить SEO аудит?
- Выявление проблем: Обнаружение технических ошибок, некачественного контента или проблем со ссылочным профилем.
- Улучшение позиций: Оптимизация сайта на основе аудита помогает повысить его видимость в поисковых системах.
- Экономия бюджета: Своевременное устранение проблем предотвращает более дорогостоящие исправления в будущем.
- Повышение конверсии: Улучшение пользовательского опыта и релевантности контента ведет к увеличению числа целевых действий.
Давайте разберем основные этапы самостоятельного SEO аудита.
Шаг 1: Технический аудит
Технический аудит – это основа успешного SEO. Он гарантирует, что поисковые роботы могут беспрепятственно сканировать и индексировать ваш сайт.
1.1. Файл robots.txt
Проверьте, правильно ли настроен файл robots.txt. Он должен разрешать индексацию важных страниц и запрещать сканирование служебных разделов (например, админ-панели, корзины).
- Что проверять: Наличие файла, корректность директив
DisallowиAllow, ссылка наsitemap.xml. - Инструменты: Google Search Console (Инструмент проверки robots.txt).
1.2. Файл sitemap.xml
Карта сайта помогает поисковым системам найти все важные страницы вашего ресурса.
- Что проверять: Наличие карты сайта, актуальность списка URL, отсутствие битых ссылок, указание даты последнего изменения.
- Инструменты: Google Search Console.
1.3. Коды состояния HTTP
Убедитесь, что страницы возвращают правильные коды состояния.
- 200 OK: Страница доступна.
- 301 Moved Permanently: Постоянное перенаправление (используется при смене URL).
- 302 Found: Временное перенаправление (используется редко, не передает вес).
- 404 Not Found: Страница не найдена (необходимо исправлять битые ссылки).
- 5xx Server Error: Ошибки сервера (требуют немедленного устранения).
- Инструменты: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider, Online HTTP Status Checker.
1.4. Скорость загрузки сайта (Page Speed)
Медленно загружающиеся страницы отпугивают пользователей и негативно влияют на ранжирование.
- Что проверять: Общая скорость загрузки, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS).
- Инструменты: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest.
1.5. Мобильная адаптация
Большинство пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому адаптивный дизайн критически важен.
- Что проверять: Корректное отображение на разных экранах, удобство навигации, отсутствие горизонтальной прокрутки.
- Инструменты: Google Mobile-Friendly Test.
1.6. HTTPS
Наличие SSL-сертификата (HTTPS) является важным фактором ранжирования и обеспечивает безопасность данных пользователей.
- Что проверять: Наличие сертификата, отсутствие смешанного контента (когда часть элементов загружается по HTTP).
- Инструменты: Проверка в браузере (замочек в адресной строке), SSL Labs.
1.7. Дублирование контента (технические аспекты)
Дубли страниц могут сбивать поисковые системы и "размывать" ссылочный вес.
- Что проверять: Страницы с
/index.php,/home,/page/1, а также версии сwwwи безwww,httpиhttps. Используйтеrel="canonical"для указания основной версии страницы. - Инструменты: Screaming Frog, Google Search Console (Отчет об индексации).
1.8. Структура URL
URL должны быть читаемыми, короткими и содержать ключевые слова.
- Что проверять: ЧПУ (человекопонятные URL), отсутствие лишних параметров, использование дефисов вместо подчеркиваний.
1.9. Битые ссылки
Битые ссылки (как внутренние, так и внешние) ухудшают пользовательский опыт и негативно влияют на SEO.
- Что проверять: Наличие ссылок, ведущих на 404 страницы.
- Инструменты: Screaming Frog, Online Broken Link Checker, Google Search Console (Ошибки сканирования).
Шаг 2: Контентный аудит
Качественный и релевантный контент – это то, ради чего пользователи приходят на ваш сайт.
2.1. Уникальность и качество контента
Поисковые системы ценят уникальный, полезный и экспертный контент.
- Что проверять: Отсутствие плагиата, глубина раскрытия темы, актуальность информации, читабельность.
- Инструменты: Text.ru, Advego Plagiatus.
2.2. Релевантность ключевым словам
Контент должен отвечать на запросы пользователей и содержать соответствующие ключевые слова.
- Что проверять: Используются ли целевые ключевые слова в заголовках, тексте, мета-тегах. Отсутствие переспама.
- Инструменты: Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush.
2.3. Структура контента и заголовки
Хорошо структурированный текст легче читать и анализировать поисковым роботам.
- Что проверять: Использование заголовков H1-H6, списков, абзацев. H1 должен быть только один и содержать основное ключевое слово.
2.4. Оптимизация изображений
Изображения должны быть оптимизированы для быстрой загрузки и лучшего понимания поисковиками.
- Что проверять: Атрибуты
alt(описание изображения), размер файлов изображений, использование адаптивных изображений.
2.5. Внутренняя перелинковка
Грамотная перелинковка помогает распределять ссылочный вес между страницами и улучшает навигацию.
- Что проверять: Наличие ссылок между релевантными страницами, использование анкоров с ключевыми словами.
Шаг 3: Аудит метаданных
Метаданные влияют на то, как ваш сайт выглядит в поисковой выдаче и насколько он привлекателен для пользователей.
3.1. Title теги
– это заголовок страницы, который отображается в браузере и в сниппете поисковой выдачи.
- Что проверять: Уникальность для каждой страницы, длина (50-70 символов), наличие ключевых слов, привлекательность для пользователя.
3.2. Description теги
– краткое описание страницы, которое часто используется поисковиками в сниппете.
- Что проверять: Уникальность, длина (120-160 символов), наличие ключевых слов, призыв к действию.
3.3. H1 теги
– главный заголовок страницы. Он должен быть один и максимально точно отражать суть контента.
- Что проверять: Единственность H1 на странице, наличие ключевого слова, соответствие содержимому страницы.
Шаг 4: Анализ ссылочного профиля
Качество и количество внешних ссылок (бэклинков) – один из важнейших факторов ранжирования.
4.1. Качество и количество внешних ссылок
Проверьте, сколько ссылок ведут на ваш сайт и откуда они приходят.
- Что проверять: Авторитетность доноров, релевантность тематики, отсутствие спамных ссылок.
4.2. Анкоры
Тексты ссылок (анкоры) должны быть разнообразными и естественными.
- Что проверять: Распределение анкоров (брендовые, безанкорные, с ключевыми словами), отсутствие переспама ключевыми словами.
4.3. Отклонение некачественных ссылок (Disavow)
Если на ваш сайт ведут спамные или вредоносные ссылки, их можно отклонить.
- Что проверять: Наличие подозрительных доменов в ссылочном профиле.
- Инструменты: Google Search Console (Инструмент отклонения ссылок), Ahrefs, Semrush, Serpstat.
Шаг 5: Анализ конкурентов
Изучение успешных конкурентов поможет выявить эффективные стратегии.
- Что проверять: Ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты, их ссылочный профиль, структура сайта, качество контента.
- Инструменты: Ahrefs, Semrush, Serpstat.
Шаг 6: Анализ пользовательского опыта (UX)
Поведенческие факторы сильно влияют на ранжирование. Удобный сайт удерживает пользователей.
- Что проверять: Удобство навигации, отсутствие всплывающих окон, скорость загрузки, адаптация под разные устройства, время на сайте, показатель отказов.
- Инструменты: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Hotjar.
Инструменты для самостоятельного SEO аудита
- Google Search Console: Обязательный инструмент для отслеживания индексации, ошибок, запросов.
- Google Analytics: Анализ трафика, поведенческих факторов, источников переходов.
- Google PageSpeed Insights: Оценка скорости загрузки и рекомендации по оптимизации.
- Google Mobile-Friendly Test: Проверка адаптивности сайта для мобильных устройств.
- Screaming Frog SEO Spider: Десктопный краулер для технического аудита (бесплатная версия до 500 URL).
- Яндекс.Вордстат / Google Keyword Planner: Для подбора ключевых слов.
- Ahrefs / Semrush / Serpstat: Мощные платные комбайны для комплексного анализа конкурентов, ссылочного профиля, ключевых слов.
- Text.ru / Advego Plagiatus: Проверка уникальности контента.
Заключение
Самостоятельный SEO аудит – это непрерывный процесс. После выявления проблем составьте план действий, приоритизируйте задачи и регулярно отслеживайте изменения. Помните, что SEO требует времени и терпения, но инвестиции в него окупаются улучшением видимости, трафика и, в конечном итоге, прибыли. Начните с малого, и вы увидите, как ваш сайт постепенно поднимается в поисковой выдаче.
Подробнее...